10月15日，上海新國際博覽中心W3館內人潮如織，第18屆CLE中國授權展正在這里火熱進行，作為全球性的專業(yè)授權展會，這里匯集超過2600項全球正版IP資源。而在眾多琳瑯滿目的展位中，W3C01展位無疑是最具人氣的焦點——來自成都的“熊貓家園”攜其首屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”的豐碩產業(yè)化成果首次重磅亮相現(xiàn)場，百余款產品令人目不暇接，深受觀眾的喜愛。

展覽現(xiàn)場

現(xiàn)場火爆

觀眾沉浸式體驗“熊貓家園”

還未走進“熊貓家園”展臺，一抹清新治愈的風格便已闖入觀眾眼簾。以“樂園城市，安逸生活”為主題的設計，瞬間將觀眾從繁華的都市叢林，拉入一個充滿奇思妙想的大熊貓世界。這不僅僅是一個產品陳列區(qū)，更是一個被精心重構的IP新場景。

“熊貓家園”展臺

“這些熊貓人偶太可愛了，讓人忍不住想合影。”一群年輕的觀眾看到赤竹俠人偶后發(fā)出驚嘆。赤竹俠擺著標志性的動作與觀眾們依次擁抱、合影，在其身邊，可愛的辛尼和瓷玲瓏等人偶也穿梭其間，引來一陣陣驚喜的歡呼。

“這種沉浸感太強了！”特意從杭州趕來的文創(chuàng)店買手王先生，一邊用手機記錄著巡游的盛況，一邊感慨，“你不只是在‘看’一個產品，而是走進了它們的世界。這些IP形象非常有親和力，那種溫暖、陪伴的感覺，瞬間就能抓住人心，這正是現(xiàn)在消費市場最看重的情緒價值。”

展覽現(xiàn)場

展臺內部，觀眾流連于各個產品陳列區(qū)。百余款涵蓋潮玩、金融收藏品、美學生活、文具辦公等全品類的首發(fā)產品，如同一個微縮的熊貓創(chuàng)意宇宙。一位年輕女孩正小心翼翼地將一款“辛尼”系列的水晶擺件對著燈光端詳，光影透過切割面，折射出斑斕的色彩，映照在她欣喜的臉上。“它不像傳統(tǒng)的熊貓形象，更有設計感和藝術性，放在家里絕對是點睛之筆。”她對同伴說道。

展覽現(xiàn)場也吸引了不少外國觀眾，他們被“熊貓家園”琳瑯滿目的產品吸引。來自巴基斯坦的法哈德看到熊貓人偶后走上前與之合影、擁抱，他驚呼：“太有趣了，這些熊貓人偶都很可愛。”來自美國的亞歷山大很喜歡熊貓赤竹俠金融文創(chuàng)，他直言這些文創(chuàng)產品都很精美，置身于展覽現(xiàn)場，仿佛到了成都。

觀眾與熊貓人偶合影

參展商李先生對熊貓粉嘟嘟積木產生了濃厚的興趣，他詳細咨詢產品的開發(fā)情況，接下來將與“熊貓家園”洽談合作的可能。一位渠道商對著工商銀行聯(lián)名禮盒拍照，他表示，禮盒的創(chuàng)意非常好。

現(xiàn)場的互動活動更是將氣氛不斷推向高潮。為了獲取限定款主題手提袋和定制抱枕，觀眾們熱情地在社交平臺分享著自己在“熊貓家園”的見聞。小紅書“#熊貓家園”“#8大IP全新亮相”的話題下，瞬間涌入了大量來自現(xiàn)場的鮮活圖片。一位剛剛拿到抱枕的女生滿足地摟著戰(zhàn)利品：“整個過程就像在樂園里完成一個個任務，很有參與感。這些周邊產品設計得都很精致，能感受到主辦方的用心。”

展覽現(xiàn)場

據了解，從早上九點開館開始，截至當天下午兩點，“熊貓家園”展區(qū)迎來60多家洽談企業(yè)，有包括北京、上海、南京等來自國內的參展商，還有來自俄羅斯、英國、韓國、巴基斯坦等國外的參展商。囊括生產、銷售、代理、產銷一體等各個環(huán)節(jié)。

未來可期

從創(chuàng)意孵化到商業(yè)驗證

在與觀眾熱鬧互動的背后，“熊貓家園”此次參展更肩負著重要的商業(yè)使命。這百余款首次集體亮相的產品，不僅是創(chuàng)意的結晶，更是首屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”扎實的成果展示，它們向專業(yè)觀眾和潛在合作伙伴，清晰地勾勒出一條從設計圖紙走向消費市場的成功路徑。

秉承“以賽促產”的核心理念，大賽承辦單位成都傳媒集團授權旗下紅星傳媒公司，迅速構建起“熊貓家園”這一城市品牌與運營平臺，依托成都成華區(qū)熊貓藝術中心，正打造集展示、孵化、授權、共創(chuàng)、體驗于一體的產業(yè)轉化聚集地。并成功孵化了包括“赤竹俠”“辛尼”“瓷玲瓏”等在內的首批八大IP，為本次在CLE的亮相奠定了基礎。

目前，“熊貓家園”與鴻星爾克、中國工商銀行等企業(yè)達成了授權合作，相關文創(chuàng)產品也亮相本屆CLE中國授權展。“熊貓家園”已開發(fā)的100余款創(chuàng)意產品，涵蓋潮玩、金融文創(chuàng)、潮流服飾、生活美學、文具辦公、智慧家電等類別，10月正式面市發(fā)售，自建官方銷售渠道3個，海外電商2個，授權分銷20個，覆蓋交子大道、春熙路、寬窄巷子、熊貓基地、東郊記憶、熊貓藝術中心等城市核心地標。

紅星視頻（成都）文化傳媒有限公司執(zhí)行董事、總經理、“熊貓家園”運營中心首席執(zhí)行官劉宇分享了與這些企業(yè)合作的獨特經驗。“成功的核心在于前期共識的精準錨定。”他解釋道，“與鴻星爾克，我們緊扣‘國潮新生與青年公益’理念；與工商銀行，則立足‘文化傳承與普惠金融’定位。”

對于“熊貓家園”未來發(fā)展，劉宇表示：“基于IP授權行業(yè)數(shù)字化、場景化發(fā)展趨勢，我們將從三方面推進戰(zhàn)略升級。首先是深化‘文化+科技’融合，依托數(shù)字孿生、AI技術開發(fā)虛擬IP形象，探索元宇宙空間場景應用，拓展數(shù)字藏品等新興授權業(yè)務，以技術創(chuàng)新激活IP商業(yè)價值。

“其次是強化全產業(yè)鏈協(xié)同，構建‘創(chuàng)意孵化-設計生產-渠道營銷’一體化運營體系。通過與優(yōu)質供應鏈企業(yè)共建標準化生產基地，縮短產品開發(fā)周期；聯(lián)合電商平臺、文旅景區(qū)打造‘線上+線下’沉浸式消費場景，提升產品觸達效率。

“最后是擴大國際合作版圖，圍繞大熊貓文化傳播核心使命，與海外文化機構、國際品牌建立授權合作，開發(fā)符合全球審美的文創(chuàng)產品，推動熊貓家園IP成為展現(xiàn)中國生態(tài)文化的世界名片，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)效益的雙重突破。”

熊貓赤竹俠周邊

對于今年開啟的第二屆“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”，劉宇透露了系統(tǒng)性升級計劃：“我們引入‘產業(yè)導師團’機制，邀請行業(yè)專家、機構及企業(yè)介入創(chuàng)作早期，推動作品從概念走向商品。同時，通過平臺資源、聯(lián)展推介和渠道對接，推動優(yōu)秀IP進入市場測試與批量孵化通道，實現(xiàn)影響力與商業(yè)價值的協(xié)同提升。依托‘熊貓家園中試平臺’和海外展出計劃，系統(tǒng)打通‘創(chuàng)意－產品－場景－市場’全鏈路，持續(xù)構建IP長期價值。”

從創(chuàng)意到產品，從成都到上海，“熊貓家園”一步步走來，步伐邁得堅實而有力。這個從成都走向世界的熊貓IP集群，正在探索一條獨具特色的中國文化IP產業(yè)化之路。

紅星新聞記者 張世豪 編輯 袁詩葭