每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年10月13日星期一丨

NO.1 茅臺(tái)再推乘機(jī)抽購(gòu)酒資格活動(dòng)，中簽率最高可達(dá)90%

10月11日，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)再次推出乘機(jī)抽取購(gòu)酒資格活動(dòng)。公告顯示，此次活動(dòng)時(shí)間為2025年10月12日—2025年10月23日（預(yù)約通道預(yù)計(jì)于2025年10月11日15:00后打開），參與活動(dòng)的航線包括西安、南昌、武漢、廣州、廈門等地往返茅臺(tái)的固定航段。在活動(dòng)期間，實(shí)際乘坐活動(dòng)航線航班的旅客，可參與抽取購(gòu)酒資格。抽中后，可按1499元/瓶的價(jià)格購(gòu)買飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（帶杯）2瓶。此次中簽率最高可達(dá)90%。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)此次高中簽率購(gòu)酒活動(dòng)，在批價(jià)持續(xù)下行周期推出，既響應(yīng)了終端動(dòng)銷回暖的市場(chǎng)信號(hào)，又通過真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景投放平抑投機(jī)情緒，與行業(yè)“去泡沫、重剛需”的轉(zhuǎn)型方向契合；同時(shí)，以場(chǎng)景化營(yíng)銷鞏固核心優(yōu)勢(shì)，為高端白酒在縮量周期中的穩(wěn)價(jià)保銷提供了范本。

NO.2 美團(tuán)閃購(gòu)酒水國(guó)慶中秋假期戰(zhàn)報(bào)

近日，美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月1日~10月8日，名酒領(lǐng)跑國(guó)慶中秋假期消費(fèi)熱潮，區(qū)域特色酒企借勢(shì)突圍。其中，茅臺(tái)銷售額年同比增長(zhǎng)近10倍，五糧液銷售額年同比增長(zhǎng)近3倍，瀘州老窖銷售額年同比增長(zhǎng)超11倍；今世緣柔雅國(guó)緣銷售額年同比增長(zhǎng)超5倍，紅花郎十五銷售額年同比增長(zhǎng)近7倍，白云邊15年陳釀銷售額年同比增長(zhǎng)近6倍。

點(diǎn)評(píng)：即時(shí)零售爆火，正逐漸成為各大白酒渠道的另一增長(zhǎng)極，驅(qū)動(dòng)名酒與區(qū)域龍頭實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。茅臺(tái)、瀘州老窖等頭部企業(yè)銷售額的激增，體現(xiàn)高端品牌在即時(shí)零售渠道的強(qiáng)溢價(jià)能力；區(qū)域龍頭則通過即時(shí)零售打破地理限制，觸達(dá)更廣泛消費(fèi)場(chǎng)景。這背后是“30分鐘達(dá)”的場(chǎng)景化消費(fèi)需求爆發(fā)。未來，能否平衡渠道效率與價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，將成為酒企穿越行業(yè)調(diào)整期的關(guān)鍵。

NO.3 川酒發(fā)布高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案：加快推動(dòng)川酒轉(zhuǎn)向“質(zhì)效提升”

近日，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳等9部門印發(fā)了《推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2027年）》，聚焦提升優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)供給能力，打造融合消費(fèi)場(chǎng)景推動(dòng)川酒“出海”等7個(gè)方面，提出了21條重點(diǎn)任務(wù)，明確將加快推動(dòng)川酒從“規(guī)模擴(kuò)大”轉(zhuǎn)向“質(zhì)效提升”。

點(diǎn)評(píng)：該方案的出臺(tái)是川酒應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整期的戰(zhàn)略綱領(lǐng)，精準(zhǔn)錨定“質(zhì)效提升”核心，對(duì)企業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)意義深遠(yuǎn)。同時(shí)，為“六朵金花”等龍頭企業(yè)提供了發(fā)展坐標(biāo)系；而對(duì)中小企業(yè)而言，政策加速“去產(chǎn)能”篩選，倒逼其向細(xì)分領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。這一方案不僅鞏固了川酒的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，更以集群化升級(jí)為中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展提供了產(chǎn)區(qū)范本。