8月28日晚，深圳歌力思服飾股份有限公司披露了2025年半年度報(bào)告，2025年上半年公司多品牌矩陣持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.71億元，剔除Ed Hardy品牌不再納入合并報(bào)表范圍的影響，公司營(yíng)收可比口徑同比增長(zhǎng)4%。由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展、海外業(yè)務(wù)降本增效措施持續(xù)落實(shí)，歸母凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)45%的高速增長(zhǎng)，增至8,506萬(wàn)元。

國(guó)際品牌保持快速良好成長(zhǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展

2025年上半年，限額以上單位服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額同比僅增長(zhǎng)3.1%，在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，服裝作為可選消費(fèi)整體延續(xù)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。歌力思旗下品牌通過門店升級(jí)、強(qiáng)化服務(wù)體驗(yàn)、推出具有品牌特色、品效合一的活動(dòng)積極應(yīng)對(duì)，持續(xù)提升門店效率，協(xié)同線上多平臺(tái)發(fā)力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持良好發(fā)展。

分品牌看，旗下國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持良好成長(zhǎng)勢(shì)頭，線上線下同步高質(zhì)量發(fā)展，其中self-portrait實(shí)現(xiàn)收入2.85億元，同比快速增長(zhǎng)21%；IRO實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.07億元，其中中國(guó)區(qū)收入同比增長(zhǎng)16%，規(guī)模已與海外趨近；Laurèl實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.15億元，同比增長(zhǎng)10%。主品牌ELLASSAY品牌在國(guó)內(nèi)高端女裝行業(yè)中表現(xiàn)領(lǐng)先，不考慮制服業(yè)務(wù)確認(rèn)收入時(shí)間差異影響，營(yíng)收基本持平。綜合而言，多品牌矩陣穩(wěn)健發(fā)展推動(dòng)上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可比收入同比增長(zhǎng)約5%，其中二季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)可比收入增長(zhǎng)8.4%。

線上多平臺(tái)戰(zhàn)略成效顯著，上半年實(shí)現(xiàn)21%的快速增長(zhǎng)

上半年，公司持續(xù)推進(jìn)線上多品牌多平臺(tái)戰(zhàn)略，線上規(guī)模延續(xù)快速增長(zhǎng)。其中IRO品牌中國(guó)區(qū)線上超常規(guī)發(fā)展，抖音實(shí)現(xiàn)高增，躋身抖音商城618奢侈品行業(yè)品牌榜前十，天貓平臺(tái)穩(wěn)健增長(zhǎng)，小紅書、視頻號(hào)等新興平臺(tái)有所突破，共同推動(dòng)線上渠道實(shí)現(xiàn)超60%的高速增長(zhǎng)；self-portrait品牌在天貓保持國(guó)際品牌第一梯隊(duì)，在抖音商城618奢侈品行業(yè)品牌榜名列頭部，抖音和天貓的持續(xù)快速成長(zhǎng)，使得self-portrait線上收入增幅超40%；Laurèl品牌在天貓延續(xù)優(yōu)秀增長(zhǎng)，618保持天貓女裝西服品類第一梯隊(duì)，抖音平臺(tái)呈現(xiàn)明顯向上趨勢(shì)，推動(dòng)線上收入增幅達(dá)到14%；ELLASSAY品牌在天貓延續(xù)良好增長(zhǎng)勢(shì)頭，抖音整體表現(xiàn)穩(wěn)健，視頻號(hào)直播實(shí)現(xiàn)規(guī)?？焖偻黄疲习肽昃€上收入同比增長(zhǎng)13%。

多品牌的共同努力推動(dòng)公司線上銷售達(dá)2.68億元，同比快速增長(zhǎng)21%，可比口徑下，線上收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)比例進(jìn)一步提升2.83個(gè)百分點(diǎn)至20%。

注重消費(fèi)體驗(yàn)提升，海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)改善

公司持續(xù)加大對(duì)門店升級(jí)的重視，通過打造區(qū)域標(biāo)桿形象店、優(yōu)化空間設(shè)計(jì)與服務(wù)細(xì)節(jié)，全方位提升終端消費(fèi)體驗(yàn)。其中self-portrait品牌打造中國(guó)首家概念店、攜手潮玩IP“ZIYULI”共同呈現(xiàn)專屬形象；IRO品牌延續(xù)品牌DNA舉辦了推出了“午后音樂節(jié)”系列活動(dòng)、推出“Le Cuir Lab”IRO皮革工坊項(xiàng)目；Laurèl品牌聯(lián)名潮玩IP WAKUKU，打造“不刻板西裝”概念，強(qiáng)化品牌西服DNA；ELLASSAY品牌加強(qiáng)專屬活動(dòng)IP“優(yōu)雅派”。通過舉行特色的VIP活動(dòng)并借助社交媒體二次發(fā)酵，既提升核心客戶體驗(yàn)，也持續(xù)實(shí)現(xiàn)破圈納新，其中國(guó)際品牌的門店效率整體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。

同時(shí)，公司積極應(yīng)對(duì)海外宏觀環(huán)境不確定性影響，IRO海外業(yè)務(wù)降本增效措施持續(xù)落地，加速優(yōu)化低效門店，同時(shí)嚴(yán)格預(yù)算管理，海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逐步改善。

“降本年”嚴(yán)格預(yù)算管理、積極擁抱AI技術(shù)，運(yùn)營(yíng)效率全面提升

2025年是公司的降本年，公司持續(xù)推進(jìn)流程優(yōu)化、嚴(yán)格預(yù)算管理，各品牌通過營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合多渠道銷售形式，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷活動(dòng)品效合一，全面提升了公司精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。同時(shí)，公司從“設(shè)計(jì)-供應(yīng)鏈-商品管理-品牌運(yùn)營(yíng)”的鏈路全面積極擁抱AI技術(shù)，提升各部門的運(yùn)作效率。上半年公司銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率合計(jì)下降2.1個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，各品牌上半年加強(qiáng)庫(kù)存管控，在可比口徑銷售保持增長(zhǎng)下，大幅改善了庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率，存貨周轉(zhuǎn)率從0.8次改善至1.1次。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展、海外業(yè)務(wù)逐步改善，上半年歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)

2025年上半年，公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)效率提升，費(fèi)用率有所下降。同時(shí)在海外市場(chǎng)，通過加速優(yōu)化低效門店、加強(qiáng)預(yù)算管理，費(fèi)用進(jìn)一步控制，海外業(yè)務(wù)利潤(rùn)逐步改善。綜合看，公司降本增效效果逐步顯現(xiàn)，盈利能力明顯恢復(fù)，2025年上半年歸母凈利潤(rùn)明顯提升，達(dá)到8,506萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)45.3%。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）