每經(jīng)記者｜黃海 涂穎浩    每經(jīng)編輯｜金冥羽 張益銘 易啟江    

“毛孩子”們?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)帶來的新活力愈加明顯。

剛剛過去的一周里，第二十七屆亞洲寵物展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱亞寵展）在上海舉行。收官日當(dāng)晚，王偉（化名）發(fā)了條朋友圈“秀戰(zhàn)績(jī)”：“一年一度寵物的‘春節(jié)’——亞寵展結(jié)束了。還有5包狗糧，實(shí)在搬不動(dòng)，發(fā)快遞了。”其配圖中，近百包寵物主糧和各類零食被整齊地鋪開，種類繁多。

王偉是廣大愛寵群體的一個(gè)縮影。過去一周里，亞寵展上掃貨的年輕人紛紛在社交媒體上曬出成果：有人自嘲“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”，也有人打趣“戰(zhàn)果能開寵物店”……

視覺中國(guó)

長(zhǎng)期以來，亞寵展都被外界視為寵物行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆亞寵展再次刷新紀(jì)錄，吸引超過13萬名專業(yè)觀眾，超過39萬名寵物愛好者參觀，共有2600多家展商參展，展覽規(guī)模達(dá)到31萬平方米。觀眾更多、種類更全、產(chǎn)品更優(yōu)成為各界共識(shí)。

8月25日晚間，乖寶寵物、天元寵物、佩蒂股份等A股寵物行業(yè)上市公司也適時(shí)發(fā)布2025年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)與盛會(huì)兩相印證，一些新的行業(yè)趨勢(shì)逐漸明朗。

寵物經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展

這兩年，隨著我國(guó)人均可支配收入持續(xù)提高、養(yǎng)寵人群擴(kuò)大及消費(fèi)升級(jí)，寵物用品及服務(wù)市場(chǎng)需求不斷釋放，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)展現(xiàn)出廣闊市場(chǎng)空間和強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主人數(shù)已達(dá)7689萬人，較2023年增長(zhǎng)2.4%；2024年寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬只，較2023年增長(zhǎng)1.6%；寵物貓數(shù)量為7153萬只，較2023年增長(zhǎng)2.5%。合計(jì)超1.2億只“毛孩子”，為中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)帶來3002億元規(guī)模，較2023年增長(zhǎng)7.5%。

分產(chǎn)品來看，盡管當(dāng)下寵物產(chǎn)品品類變得愈加豐富，但寵物食品仍是寵物主的主要消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為52.8%。

體現(xiàn)在具體業(yè)績(jī)上，2025年上半年，多家寵物行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)：其中，以寵物食品見長(zhǎng)的乖寶寵物上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.21億元，同比增長(zhǎng)32.72%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.78億元，同比增長(zhǎng)22.55%。得益于寵物口糧和海外倉業(yè)務(wù)，天元寵物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.35億元，同比增長(zhǎng)14.59%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3745.94萬元，同比增長(zhǎng)20.14%。至于佩蒂股份，據(jù)其披露，2025年上半年公司聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的自有寵物食品品牌“爵宴”營(yíng)收取得近50%的增長(zhǎng)。

行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，一些新的趨勢(shì)也在顯現(xiàn)。在佩蒂股份看來，當(dāng)前的寵物行業(yè)存在四大趨勢(shì)：國(guó)貨崛起、滲透率提升與消費(fèi)升級(jí)并行、市場(chǎng)集中度提升、供應(yīng)鏈與產(chǎn)品力成為制勝之鑰。

天元寵物也有類似看法，其在財(cái)報(bào)中指出，隨著人均收入提升，寵物主人對(duì)寵物用品的需求向個(gè)性化延伸，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求，這不僅加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)品迭代，更驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前，寵物消費(fèi)已逐步納入飼養(yǎng)寵物家庭的常規(guī)支出范疇，人們?cè)趯櫸锷砩系南M(fèi)意愿持續(xù)提升，對(duì)寵物產(chǎn)品價(jià)格的敏感度則逐步下降。

自有品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

隨著國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)、持續(xù)創(chuàng)新的趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點(diǎn)，但競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。以寵物食品為例，行業(yè)頭部企業(yè)乖寶寵物在財(cái)報(bào)中分析稱：國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來將從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。

在這樣的大背景下，近兩年，自有品牌成為各個(gè)寵物用品、寵物食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主陣地。幾乎所有相關(guān)上市公司都在未來發(fā)展計(jì)劃中公開提及過自有品牌，并將其視作未來的發(fā)展重點(diǎn)。

電商格局嬗變，同樣影響著寵物品牌的線上布局。從天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)官方店鋪，到小紅書、微信等平臺(tái)開展種草及轉(zhuǎn)化。如同產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)一般，這屆寵物品牌的戰(zhàn)場(chǎng)也更加細(xì)分且垂直。

一連幾年參加亞寵展，胡月（化名）也感覺到品牌的變化：從前兩年“抓曝光”到如今“看數(shù)據(jù)”。“因?yàn)楝F(xiàn)在亞寵展大部分是來薅羊毛的，所以品牌策略也變了。去年基本還只是打卡、關(guān)注賬號(hào)，少部分要求現(xiàn)場(chǎng)發(fā)帖，今年1/3都是要求發(fā)小紅書，還有很多品牌要求提前發(fā)小紅書，視數(shù)據(jù)量發(fā)放試用產(chǎn)品……”

競(jìng)爭(zhēng)的火熱程度，從各家銷售費(fèi)用投入可見一斑。2025年上半年，乖寶寵物、天元寵物和佩蒂股份的銷售費(fèi)用分別為6.8億元、1.59億元和5571.77萬元；分別同比增長(zhǎng)47.34%、48.36%和9.56%。

談及銷售費(fèi)用增長(zhǎng)原因時(shí)，乖寶寵物直言，主要系自有品牌收入增長(zhǎng)、直銷渠道占比提升及公司新品推廣使得相應(yīng)業(yè)務(wù)推廣費(fèi)和銷售服務(wù)費(fèi)增加所致；佩蒂股份也提及，主要是自主品牌端的投入增加所致。

寵物智能手機(jī)誕生

在2025年亞寵展上，承載著全球?qū)櫸锟萍碱I(lǐng)域尖端成果的智能養(yǎng)寵專區(qū)在E1館集中亮相。

優(yōu)克聯(lián)的展臺(tái)前聚集了大量圍觀人群。這里展示著全球首款寵物智能手機(jī)PetPhone，該款寵物智能手機(jī)支持AI實(shí)時(shí)通話（寵物可通過特定動(dòng)作發(fā)起聯(lián)系）、人工智能（AI）健康檢測(cè)，采用六重定位技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球精準(zhǔn)定位。

“通過訓(xùn)練寵物做出特定動(dòng)作，例如連續(xù)跳躍等，這款智能設(shè)備就能識(shí)別指令并向主人發(fā)起通話。”優(yōu)克聯(lián)展臺(tái)相關(guān)工作人員告訴《中國(guó)證券報(bào)》記者，這款智能設(shè)備完全打破了傳統(tǒng)定位器的功能邊界，實(shí)現(xiàn)了本質(zhì)突破，可以構(gòu)建起人寵雙向?qū)崟r(shí)通話的全新交互維度。

“依托寵物端可穿戴智能硬件與主人端App的協(xié)同架構(gòu)，從戶外精準(zhǔn)尋寵、遠(yuǎn)程互動(dòng)安撫，到健康數(shù)據(jù)預(yù)警、日常趣味溝通，其全場(chǎng)景覆蓋能力重新定義了寵物智能設(shè)備的價(jià)值維度。這種以情感交互為核心的智能硬件模式，有望改寫行業(yè)對(duì)‘寵物科技’的認(rèn)知邊界。”上述工作人員表示。

近年來，受益于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量加持、數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用以及財(cái)險(xiǎn)公司持續(xù)投入，寵物保險(xiǎn)這一細(xì)分領(lǐng)域駛?cè)氚l(fā)展快車道，成為頗具增長(zhǎng)潛力的財(cái)險(xiǎn)板塊。而在該領(lǐng)域，眾安在線無疑是典型代表。

在第二十七屆亞洲寵物展覽會(huì)（亞寵展）上，眾安在線作為唯一的保險(xiǎn)公司參展，并在現(xiàn)場(chǎng)展示了“碰一下”功能在寵物險(xiǎn)投保、理賠場(chǎng)景下的實(shí)際操作流程，技術(shù)賦能帶來的便捷性獲得現(xiàn)場(chǎng)參展者廣泛關(guān)注。

“當(dāng)寵物不幸生病或遭遇意外，寵物主無需慌亂地翻找保單、填寫復(fù)雜的理賠申請(qǐng)表格。只需解鎖手機(jī)并‘碰一下’，選擇保單即可開始理賠。”眾安寵物險(xiǎn)主理人春穎介紹稱，這種快速賠付的方式，有效縮短了理賠周期，大大提高了理賠效率，讓寵物主不再為繁瑣的理賠手續(xù)焦慮，能將更多精力放在照顧生病的寵物上，節(jié)省了大量的時(shí)間和精力。

眾安在線近期披露的2025年中報(bào)顯示，公司的寵物險(xiǎn)總保費(fèi)規(guī)模接近5.63億元，同比增長(zhǎng)超過51.3%。在日前舉行的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，眾安在線總經(jīng)理姜興表示，通過持續(xù)創(chuàng)新維持市場(chǎng)地位的領(lǐng)先性、不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，是當(dāng)前公司寵物險(xiǎn)業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品策略。“當(dāng)前中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃增長(zhǎng)階段，而國(guó)內(nèi)寵物險(xiǎn)市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平。目前公司在寵物險(xiǎn)領(lǐng)域仍處于發(fā)展與投入期，從行業(yè)趨勢(shì)與業(yè)務(wù)布局來看，未來實(shí)現(xiàn)盈利只是時(shí)間問題。”

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)寵物險(xiǎn)保費(fèi)規(guī)模約5000萬元，2021年翻倍至億元級(jí)；2022~2024年，市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到5億元、9億元、17億元，幾乎每年實(shí)現(xiàn)近一倍增長(zhǎng)。按過去5年增速推算，2025年寵物險(xiǎn)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到32億元，行業(yè)整體滲透率預(yù)計(jì)將接近10%，市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放。（部分內(nèi)容綜合自《中國(guó)證券報(bào)》）

封面圖片來源：視覺中國(guó)