每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

“我要把新的生活方式帶給大家，進(jìn)我的直播間，和我一起來(lái)討論。我們新的生活方式，新的一款超級(jí)啤酒，它叫‘牛市’，沒(méi)錯(cuò)，就是你所理解的牛市！”大佬吳向東在其個(gè)人社交平臺(tái)的一段視頻正被業(yè)內(nèi)廣泛討論，只因吳向東宣布要推出新品“殺入”啤酒領(lǐng)域！

珍酒李渡股價(jià)也是“聞牛”大漲，本周股價(jià)累計(jì)漲幅近15%，創(chuàng)了自今年二季度以來(lái)新高。

悅?cè)藧偧海哼x擇啤酒出圈

融入新消費(fèi)！這或許是今年白酒行業(yè)最熱的“關(guān)鍵詞”，在白酒行業(yè)復(fù)蘇遲遲未到之時(shí)，各大酒企為了迎合年輕一代消費(fèi)趨勢(shì)，紛紛推出新品。比如五糧液、洋河股份等頭部企業(yè)加速布局低度產(chǎn)品線，通過(guò)降低酒精度和添加果味、茶味等元素，適配年輕人口味偏好；酒鬼酒則與胖東來(lái)合作推出“自由愛(ài)”聯(lián)名產(chǎn)品，與新零售渠道深度綁定；而珍酒李渡則選擇另類方式，準(zhǔn)備發(fā)力啤酒領(lǐng)域。

本周一，珍酒李渡董事會(huì)主席吳向東在社交平臺(tái)發(fā)起“酒與生活有關(guān)的直播”，并定于8月8日下午3點(diǎn)25分進(jìn)行“牛市啤酒”發(fā)布會(huì)！

據(jù)了解，吳向東推出的啤酒名為“牛市”，要把一種新的“悅?cè)藧偧荷罘绞綆Ыo大家”，這款啤酒新品將以鋁瓶裝亮相，零售標(biāo)價(jià)或?qū)⑦_(dá)到88元/瓶。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，吳向東進(jìn)軍啤酒領(lǐng)域并非一時(shí)興起，其早年投資的辛巴赫啤酒如今大賣，或許是讓其動(dòng)心的最大原因。

根據(jù)天眼查，吳向東旗下的金東投資集團(tuán)有限公司于2017年年底參與投資黑龍江辛巴赫啤酒股份有限公司，持股比例為17.95%。近年來(lái)，精釀啤酒行業(yè)快速興起，辛巴赫精釀銷售也是快速增長(zhǎng)，2024年，辛巴赫啤酒年產(chǎn)量達(dá)5000噸，銷售額達(dá)到1.9億元。 

辛巴赫生物科技有限公司生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)部經(jīng)理辛偉日前表示，辛巴赫投產(chǎn)以來(lái)，產(chǎn)量從2019年的750噸增長(zhǎng)到2024年的5000余噸，年增長(zhǎng)率接近50%。2025年僅40天就突破了50萬(wàn)箱2000多噸，預(yù)計(jì)今年銷售的訂單量將達(dá)250萬(wàn)箱，1萬(wàn)多噸。 

業(yè)績(jī)堪憂：啤酒業(yè)務(wù)或僅是一場(chǎng)試水

就在吳向東宣布“殺入”啤酒領(lǐng)域的時(shí)候，珍酒李渡也發(fā)布了2025年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。

今年上半年，珍酒李渡預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入24億元～25.5億元，同比下滑38.3%～41.9%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占凈利潤(rùn)5.7億元～5.8億元，同比下滑23%～24%。

具體分產(chǎn)品來(lái)看，珍三十去年流通渠道鋪貨后，今年聚焦動(dòng)銷培育，控制發(fā)貨力度及節(jié)奏，預(yù)計(jì)下降幅度高于公司整體；珍十五主動(dòng)減少市場(chǎng)供應(yīng)量，強(qiáng)化費(fèi)用投放，梳理渠道利潤(rùn)；珍十新品鋪貨預(yù)計(jì)貢獻(xiàn)部分增量對(duì)沖業(yè)績(jī)下滑影響。李渡階段性放松考核要求，保障區(qū)域市場(chǎng)健康，湘窖與開(kāi)口笑亦伴隨調(diào)整。

珍酒李渡表示，公司業(yè)績(jī)主要受上半年宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)導(dǎo)致的商務(wù)、宴請(qǐng)和送禮場(chǎng)景減少影響。同時(shí)，公司主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏，放緩增長(zhǎng)速度，積極為市場(chǎng)紓困，確保長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。為應(yīng)對(duì)白酒需求下降并推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，公司采取了多項(xiàng)戰(zhàn)略措施，包括于2025年6月推出新的戰(zhàn)略性旗艦產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)行業(yè)的主要挑戰(zhàn)及需求。

吳向東也稱，公司今年絕大部分的預(yù)算開(kāi)支都將向“大珍”傾斜，在頂層資源聚焦下，預(yù)計(jì)下半年大珍渠道推力有望延續(xù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，吳向東此番選擇以88元/瓶的“牛市”鋁瓶裝啤酒入局，直接瞄準(zhǔn)商務(wù)禮品和高端自飲場(chǎng)景，避開(kāi)與傳統(tǒng)啤酒巨頭在中低端市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)。該戰(zhàn)略能否成功，主要還是取決于能否將白酒的渠道優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為啤酒的市場(chǎng)份額，同時(shí)在精釀的品質(zhì)與規(guī)模之間找到平衡點(diǎn)?？紤]到目前啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)屬性，高端路線或僅僅是吳向東一場(chǎng)試水，珍酒的主營(yíng)重心不會(huì)偏移。

雖然該啤酒還未正式推出，但是珍酒李渡股價(jià)卻已“聞?！贝鬂q，該公司股價(jià)今日大漲7.89%，盤中最高股價(jià)7.58港元/股創(chuàng)出今年二季度以來(lái)的新高。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖