每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜張海妮    

圖片來源：視覺中國-VCG211219407266 

從年初行業(yè)盛會(huì)的人頭攢動(dòng)，到年中一年一度ChinaJoy的爆火，再到如今備受關(guān)注的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，在市場期待中，游戲市場交出了2023年的“成績單”。

12月15日，在2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發(fā)布《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2023年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入為3029.64億元，首次突破3000億元關(guān)口；用戶規(guī)模達(dá)6.68億人，同比增長0.61%。

其中，移動(dòng)游戲收入占比高達(dá)74.88%，仍是國內(nèi)游戲市場的“主力軍”。同時(shí)，相比其他類型，2023年國內(nèi)小程序游戲市場收入為200億元，同比增長300%。

過去一年，游戲版號(hào)發(fā)放趨穩(wěn)整體向好，新游戲上線你追我趕，各家游戲公司開啟新一輪利潤釋放，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長孫壽山表示：“今年我國游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇階段。盡管在年初時(shí)市場表現(xiàn)相對低迷，但全年的月度環(huán)比呈現(xiàn)增長趨勢，市場總體銷售收入止跌回暖。”

娛樂性已不再是游戲產(chǎn)業(yè)的獨(dú)一屬性

二十年前，“中國十大最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”評(píng)選中，國產(chǎn)游戲只占了4款；而今天，在全世界100大營收最高的手機(jī)游戲中，中國游戲已占據(jù)近三分之一。

《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關(guān)口。

“疫情期間諸多負(fù)面因素明顯消退，用戶消費(fèi)意愿和能力有所回升；游戲新品集中面市并有爆款出現(xiàn)，與長線運(yùn)營產(chǎn)品共同撐起收入增長；普遍采用多端并發(fā)方式，對收入增長產(chǎn)生明顯助益。”談起2023年游戲市場收入的增長，張毅君表示。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，收入總額中占比最大的是中國自主研發(fā)游戲。2023年，我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入為2563.75億元，同比增長15.29%；而在海外市場上，自研游戲?qū)嶋H銷售收入達(dá)163.66億元，同比下降5.65%。

具體到細(xì)分市場，移動(dòng)游戲仍然是國內(nèi)游戲市場的“主力軍”。2023年國內(nèi)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入為2268.6億元，同比增長17.51%。其中，收入排名前100位移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類明顯高于其他類型，占比為31%；策略、卡牌占比均為9%；射擊、棋牌類占比均為7%。

客戶端游戲市場收入為662.83億元，同比增長8%，主要得益于大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）收入穩(wěn)定、頭部電競和二次元游戲收入持續(xù)增長，以及更多新品在PC端同步發(fā)行等。

此外，2023年，網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入同比下降10.04%，整體規(guī)模為47.5億元，已連續(xù)第8年下滑；中國主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入為28.93億元，同比增長22.93%。

孫壽山認(rèn)為，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的各類屬性不斷被激發(fā)，娛樂性已然不再是其獨(dú)一屬性，其文化屬性已成為推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。游戲工委開展的文化調(diào)研報(bào)告顯示，84%的企業(yè)在游戲角色設(shè)計(jì)中借鑒了中華傳統(tǒng)人物，98%的企業(yè)在游戲環(huán)境與物品設(shè)計(jì)中采用了中華傳統(tǒng)文化要素。

小游戲收入同比增長300%

過去一年，小程序游戲頻頻被提及，越來越多的廠商涌入小游戲賽道。

今年，A股游戲上市公司三七互娛（002555.SZ，股價(jià)23.36元，市值518.09億元）、《羊了個(gè)羊》背后的游戲上市公司吉比特（603444.SH，股價(jià)274.33元，市值197.63億元）等紛紛瞄準(zhǔn)小游戲；而在今年三季度財(cái)報(bào)中，騰訊4次提及小游戲，騰訊對小游戲的布局，也成為其財(cái)報(bào)電話會(huì)議中眾多分析師關(guān)注的焦點(diǎn)。

資本涌入之下，《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，相比二次元移動(dòng)游戲、國內(nèi)休閑移動(dòng)游戲的市場收入，2023年國內(nèi)小程序游戲市場收入的同步增長最突出。

2023年，國內(nèi)小程序游戲市場收入為200億元，同比增長300%。報(bào)告稱，現(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類；目前由于內(nèi)購付費(fèi)的占比快速提升，帶動(dòng)了小游戲市場規(guī)模的較快增長。

“我認(rèn)為小游戲幫游戲市場帶來了更多新的流量場景，挖掘了更多新增用戶。無論是在玩法還是在轉(zhuǎn)化上，小游戲都更輕量化。未來，輕量級(jí)、社交化并能夠讓用戶自由創(chuàng)造的游戲更容易獲得用戶青睞。”中手游（00302.HK，股價(jià)1.45港元，市值39.91億港元）董事長兼CEO肖健告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

小游戲市場之外，2023年，二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入為317.07億元，同比增長31.01%，主要得益于用戶群體付費(fèi)意愿較高且能力較強(qiáng)；頭部產(chǎn)品盈利能力尤其令人矚目。張毅君指出，由于二次元市場集中度較高，收入主要集中于頭部產(chǎn)品，非頭部產(chǎn)品的營收并不理想。

2023年國內(nèi)休閑移動(dòng)游戲市場收入則為318.41億元，同比出現(xiàn)下滑。其中內(nèi)購產(chǎn)生的收入為200.87億元，同比增長109.7%；廣告變現(xiàn)收入為117.54億元，同比下降52.7%。數(shù)據(jù)表明，其收入結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式出現(xiàn)較大變化，IAA模式（廣告變現(xiàn)模式）已明顯走弱。

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