每經記者｜陳克遠    每經編輯｜王麗娜    

圖片來源：每經記者 陳克遠 攝

　　315曝光后電子煙行業(yè)所面臨爭議尚未平息，但電子煙行業(yè)的發(fā)展并未止步，同時行業(yè)推進的風向也從此前的網紅帶貨噱頭轉向了產品本身。

　　3月31日，悅刻不惜高調舉辦新品發(fā)布會接連推出旗下新品。同時，悅刻斥資千萬設立的科研實驗室也首次對外亮相。

　　據《每日經濟新聞》記者了解，不只是悅刻，國內不少電子煙品牌都在有意加大對科研項目的投入，更有相關從業(yè)者向記者透露，其所在品牌對健康研究項目僅月投入就超過10萬元。

　　在業(yè)內人士看來，電子煙品牌如此重視科研項目，究其原因，主要是意圖通過產品研發(fā)過程中的種種實驗數據，達到證明電子煙對比傳統(tǒng)卷煙低害和所具備的替煙效果等。另一方面，也是為了應對越發(fā)激烈的同質化競爭。

　　但也需注意的是，正如不少醫(yī)學健康人士以及今年315所指，電子煙比傳統(tǒng)卷煙更健康的說法尚缺乏權威機構的證明。在此背景下，電子煙企業(yè)紛紛“現身說法”又能否獲得大眾消費者的認同？

　　315后電子煙意圖借數據“驗身”

　　今年“3·15”晚會上曝光的電子煙問題讓不少沒接觸過電子煙甚至不抽煙的人，也不得不注意起這一新興事物。315揭露了當前國內電子煙行業(yè)的魚龍混雜現狀，電子煙企業(yè)面對種種爭議如何解答備受關注。

　　“315作為一個全民關注的熱點事件，來自各方面的關注和監(jiān)管會推動行業(yè)向更健康、有序的階段發(fā)展。相信在315的警醒下，所有行業(yè)企業(yè)會更加自律，這是此次315所起到積極作用。”悅刻首席執(zhí)行官汪瑩在回答《每日經濟新聞》記者采訪提問時如此表示。

　　在她看來，通過今年的“3·15”晚會，從市場和用戶角度來說，提升了人們對電子煙的了解程度。對悅刻而言，之前做了很多實驗室研究，此前用戶可能不太關注，但現在跟用戶溝通的時候，用戶會更注重這方面的內容。

　　實際上，就以今年“3·15”晚會曝光的電子煙行業(yè)問題而言，煙油標識不規(guī)范、行業(yè)監(jiān)管不嚴等問題正是當前電子煙行業(yè)被詬病的原因。除此之外，針對吸食電子煙可能產生甲醛等有害氣體危害健康等問題，更是讓非煙民用戶感到觸目驚心。

　　對此，悅刻研發(fā)總監(jiān)姜興濤則向記者表示，悅刻在今年初斥資千萬打造了品牌科研實驗室。目前實驗室正在進行霧化液功能性成分研究、合成尼古丁的開發(fā)、煙氣人體細胞活性影響等多項研究。就目前悅刻煙油的試驗數據來看，其在揮發(fā)性成分定量檢測、尼古丁含量、釋放的甲醛含量均低于傳統(tǒng)卷煙。并且據稱，悅刻打造的實驗室符合CNAS（中國合格評定國家認可委員會）實驗室認證要求，配置了50套以上國際標準的研發(fā)和分析檢測設備，并建立了口味創(chuàng)制創(chuàng)意、核心原料研究應用、化學分析檢測、藥理活性研究等五個研發(fā)平臺。

　　科研這張牌管用嗎？

　　斥資千萬打造實驗室，開發(fā)萃釋技術用于新產品……輿論高壓下，電子煙企業(yè)的用心良苦顯而易見，而試圖通過科研數據科普用戶的品牌不止于悅刻。另有電子煙品牌負責人向記者表示，投入重金進行科學研究和科普教育，其實是為了讓用戶加深對電子煙的了解。據他介紹，他所在的電子煙品牌僅在健康研究項目上的月投入就超過10萬元。

　　不僅如此，自去年下半年開始，隨著投資機構對電子煙產品的興趣提升，越來越多的電子煙品牌如雨后春筍般涌現，產品同質化、價格戰(zhàn)等問題已經初顯苗頭。也正因如此，電子煙企業(yè)越發(fā)重視科研投入的背后，實則也是意圖提升行業(yè)競爭門檻。

　　“電子煙是低開高走的行業(yè)。低到什么程度，我今天下午去注冊一個品牌，我明天去工廠貼一個牌子我就可以去推廣了。大家會看到市面上現在賣得好的一些品牌，長得都差不多，你把logo去掉分不出來誰是誰。”在此前舉辦鉛筆道電子煙行業(yè)論壇上，九口聯(lián)創(chuàng)李想也曾如此直言行業(yè)痛點。

　　在汪瑩看來，“生產一款電子煙很容易，但要生產一款體驗度好的電子煙就有一定難度了。”她在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時表示，很多人會關注電子煙的外形設計，但這并不是研發(fā)最重要的部分，類似于液態(tài)物質、霧化器等電子煙的內部細節(jié)，是通過不斷調試、打磨，才能打造出來的。

　　對此，一位電子煙行業(yè)觀察者認為，在初期電子煙行業(yè)尚未形成具體規(guī)范標準的情況下，電子煙品牌強化自身產品的科學研究，一定程度有助于促進行業(yè)標準的建立，或也將對此后行業(yè)標準的建立提供有效的數據支持。

　　但這樣的舉措究竟能否獲得大眾消費者、尤其專業(yè)醫(yī)學健康人士的認同，尚不得而知。畢竟，“香煙危害健康”這個結論毋庸置疑。尤其對于很多非煙民用戶來說，電子煙對健康的潛在危害性不弱于傳統(tǒng)卷煙，或需要更多權威數據和權威第三方機構的鑒定。