每經(jīng)記者｜李卓     每經(jīng)實習記者｜陳克遠    每經(jīng)編輯｜何小桃    每經(jīng)實習編輯｜王麗娜    

資料圖，圖片來源：視覺中國

當當創(chuàng)始人李國慶無愧于外界對其“李大嘴”的稱謂。就算在當當已經(jīng)掉出電商一級梯隊的情況下，李國慶仍憑借個人之言論讓當當活躍在大眾視野中，即便這可能并非當當所愿。

“我本意是踐行理性，不人云亦云，獨立思考，并剖析自我，來承擔‘名人’責任，正是‘我本將心向明月’，‘一片冰心在玉壺’。如我觀點錯誤或自我膨脹，歡迎批評。”“懇請大家把焦點繼續(xù)放在當當產(chǎn)品，尤其是俞渝領(lǐng)導下的重大進步。我的個人觀點與當當無關(guān)。”

當當李國慶微博道歉聲明。圖片來源：微博截圖

12月25日，當當創(chuàng)始人李國慶在微博認證賬號上發(fā)表上述道歉聲明稱，此前發(fā)表的言論給大眾尤其是女性帶來困擾，深表歉意。同時他表示，作為當當大股東之一，因個人言論給當當帶來了不好影響，對當當及當當?shù)挠脩魝?，深表歉意。而在道歉聲明發(fā)出前，李國慶還換下了微博上曾經(jīng)用了很久的當當logo頭像。

事件的起因是，12月24日，當當官微發(fā)聲譴責創(chuàng)始人李國慶前一日在微博上的不當言論，即李國慶點評劉強東明尼蘇達事件。

當當譴責創(chuàng)始人李國慶言論不當圖片來源：當當官方微博截圖

在指責李國慶“口無遮攔”的同時，當當更明確李國慶離開當當網(wǎng)管理層、決策層已有一段時間，并要求李國慶將當當logo從他個人微博號等處刪掉。讓人頗感意外的是，在這樣一份譴責聲明結(jié)尾處，當當還不忘給自己的“雙旦促銷”打個廣告。

盡管當當?shù)穆暶魇趾喍?，但所包含的信息量巨大。似乎證實了，此前外界對于李國慶與妻子俞渝意見不合被踢出管理層的傳言。

不管李國慶的點評是仗義執(zhí)言或是借機反諷，還是當當借機跳出來借勢營銷，在李國慶點評劉強東、當當拆臺創(chuàng)始人等一系列風波背后，人們看到的是當當?shù)慕駮r不同往日，以及發(fā)展前路的重重迷霧。

不同往日的“李大嘴”

“我口無遮攔，多有得罪，請海涵。”李國慶是微博的忠實用戶，這樣一條簡介他已不知用了多少年。但因為在微博“開炮”對外致歉，卻很少見。

因為點評劉強東明尼蘇達事件，李國慶和當當近日來再次成為行業(yè)關(guān)注焦點。最新動態(tài)是，李國慶在微博上發(fā)表了致歉聲明，對社會大眾，尤其是女性，對當當及當當用戶都表達了歉意。

“我全文沒有倡導性開放，我舉例也是我婚前且對象也是單身，而舉例是提醒大家尊重對方，不要以愛的名義騙炮。”“我的社會學分層和定量訓練讓我畫蛇添足，就性，感情，婚姻出軌給家庭一方和出軌對象帶來傷害程度分低，中，高。我沒有為出軌辯護，更無倡導性開放。但是我忽視了個體的受害感受，落入庸俗社會學的中藥鋪式的群體分層論。”

在聲明中，李國慶對自己23日點評劉強東明尼蘇達事件的初衷做了解釋。同時他表示，作為當當大股東之一，懇請大家把焦點繼續(xù)放在當當產(chǎn)品，尤其是俞渝領(lǐng)導下的重大進步。

實際上，單純來看李國慶對劉強東事件的點評，踐行理性的獨立觀點表達也好，兄弟間的調(diào)侃也好，放在以往或許并不會有如此大的風波。從最初共同搶奪圖書市場時的隔空對話，到此后兩人能夠在酒局上把酒言歡，李國慶與劉強東二人有過一段先相殺、再相愛的歷程，其“兄弟”情誼的表達形式難以為外人言明。

但當李國慶不再是當當最有發(fā)言權(quán)的話事者，當李國慶的言論對當當可能產(chǎn)生不好的社會輿論時，當當方面必須迅速出面建立“隔火墻”。

資料圖（圖片來源：視覺中國）

12月24日，當當官方微博指責李國慶不當言論時表示，李國慶離開當當網(wǎng)管理層、決策層已有一段時間。而結(jié)合此次李國慶的道歉聲明，可以看到的是，盡管李國慶仍為當當大股東，但已經(jīng)游離于管理層之外。

從創(chuàng)始人到退出管理層，李國慶在當當?shù)慕巧ㄎ唤穹俏舯取Ｌ煅鄄閿?shù)據(jù)顯示，在目前的當當持股占比中，李國慶持股比例為27.51%，其妻子俞渝的持股比例為64.2%。而在當當2010年IPO時，李國慶持股38.9%，俞渝僅為4.9%。

此外，根據(jù)今年1月網(wǎng)上流出的一份當當組織結(jié)構(gòu)及人員調(diào)整公告顯示，曾經(jīng)備受當當重視的新業(yè)務群被拆分融合進了多個小組，而曾經(jīng)主管新業(yè)務群的李國慶只負責公共事業(yè)部。

當當前路迷霧重重

在李國慶的輿論風波背后，人們關(guān)注的不只是此次話題帶來的，對于企業(yè)家社會風氣、社會共識的探討，同時也關(guān)注當當?shù)那奥肪烤箤⒑稳ズ螐?。作為國?nèi)現(xiàn)存的最老的電商網(wǎng)站之一，當當已經(jīng)按下了“賣身”的計時器，只不過這一計劃未能如愿達成。

今年4月，海航科技發(fā)布公告稱，初步作價75億元收購當當股權(quán)。但在經(jīng)過前者多次向上海證券交易所進行延期回復之后，今年9月海航科技在公告中稱，繼續(xù)推進航?？萍贾亟M當當案面臨較大不確定因素，遂終止收購。

對于收購終止的原因，海航科技和當當各執(zhí)一詞。今年9月，當當在官方微博中發(fā)聲稱，當當網(wǎng)與海航科技的并購協(xié)議進入中止談判階段，海航是令人尊重的集團，但發(fā)展過程中目前存在流動性困擾。

當當對海航終止收購的解釋聲明。圖片來源：當當官方微博截圖

但海航科技在9月份舉辦的網(wǎng)上投資者說明會中表示，當前資本市場等外部環(huán)境較預案披露時已發(fā)生較大變化，且公司未就合同的履行情況等事項與交易對方達成一致意見，繼續(xù)推進本次重組面臨較大的不確定因素。綜上，經(jīng)公司董事會審慎考慮，認為現(xiàn)階段繼續(xù)推進本次重組的相關(guān)條件不夠成熟，為切實保護上市公司和中小股東的利益，公司決定終止本次重組事項。

不論原因究竟如何，當當仍然需要繼續(xù)經(jīng)營下去。而對于未來將要何去何從，究竟是考慮在國內(nèi)獨立上市，或是繼續(xù)尋求買家，當當并未明確給出過表態(tài)。

對此，電商行業(yè)專家、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，早在2014年前后，騰訊就曾對當當提出過收購，但是后來雙方?jīng)]有談攏。當時業(yè)內(nèi)的說法是李國慶與俞渝意見不一致，前者希望當當能夠獨立發(fā)展，而后者傾向于出售股權(quán)。

“后來騰訊投資了京東，不僅幫助京東實現(xiàn)了上市，也帶給京東很多流量，這對當當是很大的打擊。”在魯振旺看來，現(xiàn)在俞渝掌握著當當發(fā)展的話語權(quán)，后者很大可能還是會尋求并購。同時他表示，賣書可以讓當當維持生存，但這并不是一個容易賺錢的生意，套現(xiàn)是最好的方式。

資料圖（圖片來源：視覺中國）

當前，電商江湖群雄并起，老牌電商巨頭當當?shù)穆暳繀s越來越小。當當未來將走向何方？在今年1月當當舉辦的云閱讀峰會上，李國慶曾表示，要將當當打造成紙、電、聽一體化的云端數(shù)字閱讀生態(tài)格局。

但可以看到的是，當前國內(nèi)的電子閱讀市場已經(jīng)是群雄匯聚、新秀崛起，頭號玩家更是不乏亞馬遜、騰訊閱文集團等。

“當當錯過了最好的時機。”魯振旺認為，當當曾經(jīng)在國內(nèi)圖書市場有著絕對優(yōu)勢，但隨著數(shù)字閱讀App的崛起，如今已經(jīng)是一個版權(quán)競爭激烈的戰(zhàn)場，如果去搶版權(quán)、整合數(shù)字化閱讀體系需要大量的人、財、物力投入，而當當目前更適合做一個穩(wěn)健運營的電商。

而就整個圖書電商市場而言，目前國內(nèi)呈現(xiàn)出亞馬遜、京東、當當三足鼎立的局勢，雖然沒有被踢出圖書市場的一線陣營，但當當?shù)膬?yōu)勢早已不如2013年以前那么明顯，圖書業(yè)務成為當當最后的防線。