10月12日，支付寶提現已開始收費，而與之息息相關的天弘基金旗下貨幣基金余額寶，近日也是動作頻頻。

　　據《證券日報》基金新聞部記者向天弘基金了解，天弘基金余額寶日前通過天弘愛理財APP實現了大額充值功能，最大充值金額可達500萬元，天弘基金對此向記者回應，只是正常的產品迭代，而非為應對某件事情而馬上推出。

　　在天弘愛理財APP中，從場景化理財到余額寶大額充值功能，似乎只是其冰山一角，這家乘互聯(lián)網之風而起，自稱“最懂互聯(lián)網”的基金公司的最新舉動，引人注意。

　　余額寶大額充值

　　現金管理再升級

　　百度搜索關鍵詞“余額寶大額轉賬”，可以找到逾55萬條搜索結果，搜索結果中，有人分享自己的成功轉賬經驗，也有人選擇在問答平臺上提問，而答案多為通過支付寶途徑轉賬，罕有其他回答，可見投資者對此有較大需求，但對途徑并不了解。

　　據《證券日報》基金新聞部記者向天弘基金了解，天弘基金的官方APP“天弘愛理財”中，包含余額寶菜單，以前余額寶充值在手機上用快捷銀行卡轉入時,各銀行都會有不同的限額,比如某些銀行單筆上限1萬元，單日限額5萬元，而新功能將單筆金額一口氣提升到最高500萬元，已于日前正式上線。

　　對于發(fā)布余額寶大額充值功能與支付寶收費發(fā)生在同一月份，天弘基金移動業(yè)務部總經理孫明對記者這樣回應：“余額寶大額充值功能是預先有計劃的，產品結構一直是這樣安排，原計劃也是今年下半年推出余額寶大額充值，不可能因為某件事而馬上推出，因為需要有前期的準備，需要去做一系列業(yè)務和技術層面的準備，不是有一個開關，就等支付寶宣布，馬上就推出。是正常的產品迭代，本來也計劃推出余額寶大額充值，天弘基金是余額寶基金管理人，會想辦法設計和推出為余額寶貨幣基金用戶服務相關的功能。”

　　此外，孫明對記者表示，自己在生活中就有切身體會，比如買車時，會有將資金短期聚集在一個地方的需求，同時余額寶可以兼顧收益和流動性的需求。

　　此前單筆額度的限制，會讓有大額充值需求的用戶同時損失時間和收益，而余額寶大額充值，可以解決這一問題。除了方便資金歸集，并獲取收益外，使用余額寶大額充值功能還能讓生活更方便，用余額寶消費、轉出到銀行卡免收手續(xù)費，還可以用余額寶在天弘愛理財、螞蟻聚寶、支付寶等APP中申購基金。

　　場景化服務

　　讓理財更有溫度

　　余額寶大額充值，在孫明眼中，也是一種場景，孫明對記者描述了這樣兩個用戶畫像：

　　一種是女性用戶，一般被稱為粉紅軍團。這批年齡在二十五到三十五歲之間的女性，如果成家立業(yè)，會承擔著家庭財產保值、增值以及財務安全的責任。在有孩子上學、買房、買車意向時，會有臨時資金歸集的需求，也許平時這些資金會分散在各個投資渠道，但是當家庭要用錢的時候她們要把錢聚回來，需要有一個立馬歸集和再輸出的過程。另一種是有一定資產規(guī)模的用戶，把余額寶當成一個零存整取的工具，把錢攢到一定的規(guī)模再進行整體的輸出，需要一個方便的工具，可以讓整筆錢很自然、有效地進行流動。

　　在這樣的場景設想下，余額寶的大額充值功能應運而生。

　　天弘愛理財作為天弘基金的官方APP，從2015年年末上線，一直主打“有溫度的理財工具”。

　　天弘愛理財APP中，“愛基金”、“孝基金”的場景化理財服務成為放在最前列的產品，而據記者了解，這些只是天弘即將完成的場景化理財產品龐大家族的冰山一角。據記者了解，目前愛理財推出的場景化理財部分，是家庭賬戶管理概念，今后天弘還會針對用戶人生的不同階段,推出適合各個場景的新產品。孫明告訴記者“不同的人生階段有不同的生活目標，也對應這不同的理財目標，我們就提供相應的解決方案，場景理財就是我們的道，場景是一種道，用場景的階梯，一點點教會用戶理財，就像教會用戶游泳，先從淺水區(qū)學起，然后逐漸的練習到深水區(qū)游泳，讓用戶在不知不覺中體會到理財的樂趣與意義。

　　此次在實現余額寶大額充值功能的愛理財APP中，余額寶只是菜單中的一個選項，愛理財中的其他內容，似乎讓觀局者看到了這家“最懂互聯(lián)網”的基金公司，下一步落子的蛛絲馬跡。

　　孫明對此回應，余額寶是一個已經做到極致的產品，天弘基金是余額寶基金管理人，我們會思考余額寶的用戶下一步可投資資產的走向是什么，場景化是眾多走向中的一部分。天弘基金想要把公募基金的與用戶之間的信息落差縮小，通過在余額寶非常容易融入生活的產品屬性中多建立幾個階梯，使場景成為一種通往理財之路的通道。