每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 丁舟洋    

互聯(lián)網(wǎng)連接一切的時(shí)代，和大眾“神交”已久的影評人多半已不再是高校教授或者電影學(xué)者，更多時(shí)候，他們可能只是如你我一樣的電影發(fā)燒友。在高密度的看片量錘煉和筆耕不輟的訓(xùn)練中，他們最后走上職業(yè)影評人的道路。而如今，全民影評時(shí)代已然到來。

在微信公號上發(fā)文動(dòng)輒10萬+的影評人桃桃林林，寫影評的初衷就是“太愛電影，看了電影以后一定要寫、要宣泄情感”。作為擁有龐大粉絲群的影評人、自媒體人桃桃林林在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，其實(shí)個(gè)體影評人對票房的影響很難估算，但影評人通過自己的平臺和影響力帶動(dòng)更多的人點(diǎn)贊或吐槽一部片子，并形成評論效應(yīng)時(shí)，這時(shí)候就能對票房產(chǎn)生影響了。

6月15日，較少被拿到電影節(jié)里討論的“影評論壇”登上了第十九屆上海國際電影節(jié)。電影研究界名家、北京大學(xué)電影與文化研究中心主任戴錦華和香港電影評論學(xué)會會員喬弈思，與桃桃林林，影評人Magasa等在“全民影評”時(shí)代里成長起來的影評人們同臺“論劍”。

影評人將成市場重要組成部分

10多部電影同時(shí)上映時(shí)，你也許會打開手機(jī)在豆瓣上搜一搜它們的評價(jià)，看看你平時(shí)信賴的影評人在微信公眾號上發(fā)布的長評或者短評，最后比較有把握地對朋友說：“我們?nèi)タ催@部吧，評價(jià)高。”

這些更新率極高的影評多是出自常駐在互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體影評人之手。在影評論壇上，當(dāng)主持人問：“在場桃桃林林的粉絲有多少？”時(shí)，現(xiàn)場一半觀眾舉手，以年輕人為主?；钴S在網(wǎng)絡(luò)上的影評人們，已成為年輕觀眾們的“觀影指南”。

在影評人們眼中，爛片和好片的標(biāo)準(zhǔn)是什么？香港電影評論學(xué)會會員喬弈思覺得，其實(shí)現(xiàn)在完全做不到基本敘事標(biāo)準(zhǔn)的電影，觀眾很容易識別出它們是爛片。但有些片子故事講得很好，可它們根本的價(jià)值觀或者意識引導(dǎo)是不對的，觀眾在不知不覺中就受了它的影響。這種片子是“披著羊皮的狼”，更需要影評人的揭露。

桃桃林林的影評，則經(jīng)常充斥著對爛片的嘲諷。“我們看到太多的電影人，他們拍的東西很差，還自我感覺良好。”桃桃林林說，不尊重電影本身，覺得賺到錢、出了名就行，這是一種行業(yè)病態(tài)，“我評論爛片的快感就是幫他們找到恥辱感。”

雖然已不像過去那樣頻繁、密集地寫影評了，但戴錦華對電影的言論還是常常通過互聯(lián)網(wǎng)影響業(yè)界。戴錦華覺得自己夠不上“影評人”這個(gè)稱呼，“因?yàn)橛霸u人要求看片量，要求對觀眾和市場真切、細(xì)致的把握，要求回復(fù)的及時(shí)性。這些我都做不到，我應(yīng)該只是個(gè)電影研究者。”

戴錦華由衷呼喚中國出現(xiàn)一批影評人。“我覺得這個(gè)影評人將成為中國電影市場中的一個(gè)良性環(huán)節(jié)，所謂的良性就是不被市場買斷的影評人，他熟悉市場，熟悉觀眾，同時(shí)某一部分觀眾和市場也熟悉他，因此他成為市場運(yùn)行的有效環(huán)節(jié)。我覺得這是對于今天迅速擴(kuò)張的中國市場特別稀缺的一種資源。”

“紅包影評人”賣了什么？

在被資本瘋狂席卷的中國電影產(chǎn)業(yè)，掙快錢、炒熱錢的浮躁心態(tài)已像病毒一樣蔓延開來。電影評論界也未能幸免，有的影評人拿了片方宣傳費(fèi)違心為劣質(zhì)電影點(diǎn)贊，這就是所謂的“紅包影評人”。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著“批量生產(chǎn)一些命題作文，影評人可以月入10萬、20萬。”的故事。對此，桃桃林林和Magasa表示，這種情況的確存在，一些影評人與片方簽下了批量寫作的承諾。但Magasa覺得，別說是用寫“紅包影評”來致富了，即便是交不起房租、水電也不能向紅包影評伸手，“我寧愿去干點(diǎn)別的工作來交水電房租。”

戴錦華更是直言：“賣什么不可以？為什么要賣掉自己最愛的東西？”

即便不出于感情，從最簡單的商業(yè)邏輯出發(fā)，桃桃林林也覺得“紅包影評”是非常短視的行為。“我現(xiàn)在運(yùn)作的是一個(gè)媒體，需要有收入，這沒問題。但我在評論方面是不合作的，我更傾向于跟電影之外的品牌合作。因?yàn)槲也幌胍蛞粌纱蔚募t包行為損害信譽(yù)。”在桃桃林林看來，影評人的公信力一旦坍塌，所有的收入也就變成無源之水，“如果尊重你的事業(yè)和未來，就應(yīng)該尊重你的讀者，讓他們知道你不會騙他。”

在大家討論紅包影評人現(xiàn)象時(shí)，喬弈思卻說，這種情況在香港看不見，“我可以用人格擔(dān)保，真是沒見過紅包影評人。香港影評人唯一的優(yōu)惠就是你可以免費(fèi)看這場電影。如果香港影評人只會寫影評一定會餓死，所以他們往往有自己的職業(yè)，比如有做大學(xué)老師、編劇、記者，也有做電影節(jié)策劃的。他們不會將寫影評作為唯一的謀生手段。”

片方想用“紅包”來讓影評人們說好話，無非也是看中了影評人們的影響力。Magasa對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，如果單個(gè)人的影評，不管是那人多么有影響力，其影響都是比較小的。個(gè)體如果通過自己的影響力帶動(dòng)更多人來關(guān)注這個(gè)片子，將會在電影票房的第二階段產(chǎn)生影響。好片的票房會持續(xù)、平穩(wěn)增長，而很多爛片因?yàn)橛忻餍顷P(guān)注度高，第一周票房很高，大家都去看，第二周評論差，票房就跳水了。

桃桃林林認(rèn)為，影響票房不該是影評人琢磨的事情，“影評人不該有功利心，要是有強(qiáng)烈的功利心就沒辦法做好影評這件事，還是從自己出發(fā)，從電影出發(fā)。”